Die Zukunft liegt schon lange nicht mehr nur im geschriebenen Content. Vielmehr nimmt der Anteil an Videos und Bildern signifikant zu und die Akzeptanz von Video-Werbung steigt. Doch die spannendsten Video-Kreationen bleiben wirkungslos, wenn die anvisierten Zielgruppen nicht erreicht werden. Vor allem Publisher entwickeln zunehmend eigenen Video-Content und distribuieren zur gleichen Zeit entsprechende bewegte Werbung an ihre Nutzer.
Aber momentan nutzen Verlage Userdaten und -klicks noch zu wenig, um dieses Wissen profitabel für sich einzusetzen. Stattdessen sind sie häufig mit Streuverlusten konfrontiert, wenn ausgespielter Content von der Zielgruppe unzureichend wahrgenommen wird. Doch dieser Ansatz ist zu kurzfristig gedacht. Was können Publisher also tun, um durch eigenen und externen Video-Content ihre Seite besser zu monetarisieren?
Website-Optimierung: Traffic und Verweildauer erhöhen
Damit Publisher bewegte Inhalte erfolgreich monetarisieren können, müssen bestimmte Punkte erfüllt und beachtet werden. Insbesondere Traffic-Generierung und Skalierbarkeit spielen dabei eine große Rolle. Aktuelle Entwicklungen zeigen, dass User bewegte Inhalte verstärkt konsumieren – sie vermitteln komplexe Inhalte schneller und sind auch mobile schnell anzuschauen. Verdeutlicht bedeutet dies für Publisher, dass sie mit Videos Nutzer länger auf eigenen Seiten halten und sie durch entsprechende Empfehlungen jene über die eigene Seite leiten können. So können der Traffic und die Kundenkontakte verstärkt und letztendlich auch der eigene Content monetarisiert werden.
Aber auch Video-Werbung kommt bei Usern besser an. Besonders auf mobilen Bildschirmen wirkt bewegter Inhalt überdurchschnittlich stark. Skalierbare Lösungen sorgen dafür, dass Ads die richtige Zielgruppe erreichen. Hierdurch werden die Erhöhung der Verweildauer und die Umsatzsteigerung möglich. Um die Performance dieser Empfehlungen zu messen, sind Tools unabdingbar.
Dabei hilft der Einsatz von Technologien zur Echtzeit-Content-Analyse. Sie geben Publishern die Möglichkeit, die Performance ihrer Website-Artikel geräteübergreifend in Echtzeit zu messen und über entsprechende Dashboards zu analysieren. Daraus lassen sich dann wichtige Learnings ableiten. So zeigt zum Beispiel eine aktuelle Infografik zur Optimierung von News-Seiten*, dass Content Recommendations im Text optimal funktionieren und Empfehlungen innerhalb des Textes genauso viele Klicks erhalten wie alle Banner an der rechten Bildschirmseite zusammen.
Mit derartigen Erkenntnissen können Publisher viel zielgenauer Video-Content platzieren, um so für die entsprechenden Klicks auf Video-Anzeigen zu sorgen oder auf eigenen Inhalte aufmerksam zu machen, um so die Website Stickiness zu erhöhen.
Autor: Till Göhre, VP Sales & Publisher Development DACH, plista GmbH
Über plista
plista ist eine globale Plattform für datengetriebenes Native Advertising in redaktionellen Premium-Umfeldern. Als One-Stop Shop bietet plista Werbetreibenden und Publishern direkten und zentralen Zugang zu einem breiten Portfolio von nativen Lösungen. Durch seine proprietäre Echtzeit-Empfehlungstechnologie ist plista in der Lage, Inhalte und Werbung passend zu den individuellen Interessen des einzelnen Nutzers auszuliefern – über alle Kanäle und Endgeräte hinweg.
plista’s native Werbeformate heben sich durch ihren ausgeprägten Engagement-Charakter ab und ermöglichen es den Werbetreibenden, die Zielgruppe über den gesamten Sales Funnels effizient zu erreichen. Gleichzeitig arbeiten tausende von Premium-Publishern erfolgreich mit plista zusammen, um eine optimale Monetisierung des Contents zu erreichen, die Stickiness auf der Webseite zu verbessern und nachhaltige Traffic-Steigerung zu generieren.
plista beschäftigt derzeit über 200 Mitarbeiter weltweit und bietet seine nativen Lösungen auf vier Kontinenten an.