Ulrich ist Online-Experte der ersten Stunde. So initiierte er während seines Jura-Studiums DaWIN, damals eines der größten Internet-Projekte. In seiner Position als VP verantwortet er seit 2015 den Ausbau der Geschäfte des global größten unabhängigen Werbetechnologie-Anbieters in Deutschland, Österreich und der Schweiz.